New Faces, wie es in der Modelwelt heißt, sind das A und O der Branche. Natürlich greifen die großen Modedesigner gerne auf ihre „alten“ Zugpferde zurück, schließlich stehen sie wie keine anderen für die Marke! Dennoch verlangen auch die großen Zaren nach immer neuen Gesichtern, mit denen sie ihr Label stützen können. Insbesondere neue Designer, die gerade auf den Markt treten, werden sich sicherlich nicht an den altbekannten Faces vergreifen, sondern ihren eigenen Look mit eigenen Modelentdeckungen beginnen.
Das ideale New Face ist in der Regel blutjung, unverbraucht und karrierehungrig. Mode braucht ein Gesicht, das aussagekräftig die angestrebte Botschaft rüberbringt und so den ganz eigenen Look untermalt. Dabei muss es keineswegs immer das typisch „hübsche“ Face sein, wonach die Modedesigner Ausschau halten, vielmehr ist es das gewisse Etwas, das das neue Gesicht perfekt mit dem Look verschmelzen lässt. Innerhalb des New Faces Awards werden sodann ebendiese neuen Designer ausgezeichnet und jeder dieser Designer bringt sein eigenes New Face mit. Geschafft haben es diejenigen, die sich dann auf Hochglanzmagazinen oder auf wichtigen Titelseiten abgelichtet wiederfinden. Ein hartes Stück Arbeit wartet jedoch vorab auf sie. Ihre Heimat sind die weltweiten Laufstege, ständiges Umstylen ihr Wegbegleiter und ganz nebenbei muss auch noch die Figur stimmen, die Haut pickelfrei und ein ausgeschlafenes Auftreten selbstverständlich sein.
